发布XDNA新厂牌！特步“潮拜少林”掘金新国潮时代
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文|张冰
体育大生意记者
河南登封，少室山上，千年古刹，灯火通明。5月15日晚，在少林寺，这片流传着无数传说的土地上，一场沉浸式潮流大秀正式上演。
在如梦似幻的光影艺术中，看客们梦回到千年以前，仿佛跨越了时空，探访那传说中的武林江湖。这里只有练武台，没有秀场。当化身武林侠士的模特，身着特步少林的最新联名穿行于这千年古刹中，可以说，特步重新定义了秀场的玩法与传承。
大秀最后，特步品牌代言人范丞丞、景甜、汪东城和少林弟子释小龙带领十多位来自不同领域的文化传承者，一同以特步少林联名系列造型汇聚现场。年轻无畏的先锋态度，和千年少林的江湖传奇，在这一刻融合得淋漓尽致。
众所周知，作为中国知名运动品牌，特步从诞生之初便拥有很强的时尚潮流基因，在过去几十年的发展历程中，特步正是凭借体育+时尚的双轨营销战略脱颖而出，为广大消费者熟知。如今，在运动领域，特步已经通过160X等专业产品在市场逐渐占有一席之地。而在潮流领域，特步也需要一块金字招牌。
“XDNA”的logo正是由特步XTEP的“X”转化而来
事实上，这正是本次活动的另一个重点——特步全新厂牌“XDNA”的发布。据体育大生意了解，XDNA厂牌是基于特步品牌对自身运动时尚基因的文化创新，正如中国李宁之于李宁、彪马黑标之于彪马，是在保有特步主品牌XTEP的X元素的基础上，融合不同文化DNA基因的传承与创新。
作为XDNA的首个产品系列，“潮拜少林”就是向千年少林文化致敬并传承少林武学经典。据悉，该系列围绕过去、现在和未来的时间线，汲取千年少林文化基因，并结合如今最为流行的萌宠、赛博朋克等元素，推出了名为江湖令、少林喵、少室樱雨和机甲武僧的国潮跨界产品。可以想象，该系列又将掀起一波抢购热潮。
而在未来，特步高端产品线XDNA，将包容一切传统及现代的文化，演绎XDNA文化自信的年轻无限可能。在民族品牌都在面临品牌升级的当下，XDNA的诞生，对于特步而言可谓意义重大。
值得一提的是，特步本次活动还与天猫超级品牌日携手。天猫超级品牌日，是天猫最具影响力的品牌营销超级IP，善于整合全网生态力量，给全球顶尖品牌提供一个极致创新的舞台。此次5月15日的“潮拜少林”盛典，正是由特步和天猫超级品牌日一同携手打造，两大IP的强强联合无疑将为活动带来全网级别的曝光。
这夜的活动已足够精彩。但实际上，一年之前，特步第一次携手少林，就在业界引起轰动。当时，特步在少林寺的山门前搞了一场以“开门见山”为主题的国潮功夫秀。那是少林寺千百年来第一次举行类似的商业活动。随后，特步又在上海用三个少林空间交汇的快闪店，携手品牌代言人范丞丞和Z世代会面。
不仅如此，特步还在上海时装周、“地表最强鞋展”Sneaker Con等不同领域的秀场让特步少林联名产品频频出镜，引发更多关注的同时，也把该系列成功推向了更为广阔的用户群体。
如今一年时间已过，特步的研发设计团队一直在刻苦研究功夫、壁画、经文等少林功夫文化的精髓，并将其用于产品创作。在年轻一代消费者的心目中，特步少林已经成为一对“黄金CP”。据悉，此前特步与少林的携手已经拿到5亿量级的曝光，并成功带动上千万元的销售额。经此一役，“潮拜少林”势必将受到更多关注。
近年来，随着中国经济的快速发展和国家综合实力的极大提升，国民的民族和文化自信心明显增强。这些反映在消费层面的一个重要特征是，大众对于本土品牌和产品的认可度不断提升。从2018年开始，李宁、安踏、特步等民族品牌也开始在国外几大时装周大放异彩，并在国内引起消费者抢购，这被视为“国潮”的起点。
时间来到2021年，在疫情、新疆棉等因素的促使之下，出国参加时装周已经不是一个最好的选择，这时候，品牌们开始从底蕴深厚的中华文明中发掘素材，可以说，国潮已经来到了一个全新的时代。
特步代言人景甜亮相本次活动
具体而言，如果说初代国潮只是民族元素与产品视觉的关联结合，从而达到瞬时性的跨界吸睛与流量创新；那么“新国潮”则更注重传统文化与现代审美的深度融合，以达到可以长期留存的文化传承与文化自信。
毕竟国潮的内核是中国传统文化，这也就意味着，无论形式和创意如何创新，最终必须回归传统文化从中汲取养分，也只有这样国潮才能走的更稳、更远，同时也让传统文化焕发新的活力和生机。
而特步与少林的结合正是其中最优秀代表作之一。众所周知，少林功夫是中华优秀传统的一部分，是世界认识中国的一个重要民族符号；少林功夫有不少年轻群体基础，Z世代们在电竞、在游戏中，了解到的武侠、武林，都让少林与年轻人有着天然的亲近感。
更重要的，少林功夫是传统文化中唯一用体育、用运动来表达态度的文化，它倡导的禅武合一、敢为天下先的精神，与特步爱拼才会赢的基因不谋而合。特步集团总裁丁水波就曾表示：“希望中国千年功夫文化与体育精神的相遇，能够向更多年轻人传递态度。”
据悉，Z世代群体在特步去年双十一消费的占比已达到53%，正是意识到Z世代已成为消费主流，特步选择尊重并主动拥抱这个年轻族群的喜好。
可以预见，随着特步深耕年轻群体的策略、“XDNA”新厂牌的发布、“潮拜少林”等一个个畅销系列的诞生，特步已经在前景广阔的新国潮时代赢得先机。
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